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创意设计是“让文物活起来”的源头活水

  习总书记指出:让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。

  “让文物活起来”,吹响了文物保护和文物利用的号角,为文博事业发展指明了正确的方向。短短几年的时间,让文物活起来已经成为文保单位特别是博物馆、美术馆、革命历史纪念馆等部门开拓业务发展、开创为观众服务新领域的重要工作,并取得了良好的社会效益和经济效益。通过对“让文物活起来”的实践进行深入研究和考察,我们可以发现其中最主要的载体和渠道是文物文创产品的生产和销售。据不完全统计,以故宫博物院、国家博物馆、恭王府博物馆等为代表的文博单位都通过文创产品的生产销售实现了“让文物活起来”的终极目标。

  所谓文创产品,也就是将传统文物的图案以及元素提取、设计、再生,最后再通过创意设计的创新和应用,让文物以现代的、时尚的新面貌得以呈现给大众,让那些只能观赏的文物变成生活中常见的物品。可以说,文创产品是指依靠创意人的智慧、技能、天赋和文化积淀,对文化资源、文化用品进行创造与提升,通过知识产权的开发和运用,借助于现代科技手段,而产出的高附加值产品。而创意设计,是把再简单不过的东西或想法不断延伸给予的另一种表现方式,让消费者足不出户,便能轻松实现体验、购买和收藏文化创意产品,更直观、更广泛、更便捷地通过文创产品这一载体向社会大众传播馆藏文物所承载的中华文明。

  北京水晶石公司创意设计的动漫版《清明上河图》,让这幅北宋年间的风俗画动态呈现,惊艳于世。《清明上河图》是中国传世名画,为画家张择端仅有的存世精品,属国宝级文物,现藏于北京故宫博物院。《清明上河图》在中国乃至世界绘画史上都是独一无二的。五米多长的画卷里,共绘有数量庞大的各色人物,各有特色,体现了宋代民俗风情及建筑的特征,具有很高的历史价值和艺术价值。由静止不动的绘画变成会动的《清明上河图》,让画中的人物,牛、骡、驴等牲畜,车、轿、大小船只,房屋、桥梁、城楼等鲜活灵动起来,生动地展示了当时的风土人情,让人在感到新鲜的同时又似乎身临其境在画中,感受到北宋风土民情。这样的创意令人惊讶赞叹。

  中国国家博物馆也有很多类似创意性文创产品。比如“海晏河清尊长款丝巾桑蚕春秋披肩”,就具有代表性。为什么是海晏河清尊丝巾呢?原来这个丝巾是通过一个国博的历史文物创意设计出来的,在“霁青金彩海晏河清尊”这个文物基础上衍生而来的。海晏河清尊(清乾隆霁青金彩海晏河清尊),制成于1760年,即乾隆二十五年。全称粉彩描金海晏河清燕耳尊,是景德镇官窑为当年圆明园内海晏堂特制贡品,现藏于中国国家博物馆。2018年由中国工美集团采用景泰蓝和花丝镶嵌两种技法,依照清海晏河清尊为原型打造《海晏河清》盛世国尊,献礼中国改革开放四十周年,同时也成为新时代推动传统文化复兴,彰显民族文化自信的重要非遗文化载体。它的寓意海晏河清,四海升平,用以歌颂天下太平。该尊身高31.3cm,口径25.1cm ,通体施霁蓝釉,圆口,卷唇,直颈、鼓腹,瓶底,口,沿,颈,肩,腹有本金彩线纹、叶纹、缠枝莲纹。近底处饰粉彩凸雕莲瓣、莲实和连珠纹各一道,足底金彩线纹与口沿相互一致。尊身左右饰白釉海燕双耳,状极生动。外底有篆书“大清乾隆年制”六字款。它的工艺水平无论是胎料、底釉、烧制、着色、上彩等都达到了前所未有的高度。该瓷尊瓷质精美,花纹细腻,色彩瑰丽。该尊原件应为一对,一尊现藏于中国国家博物馆,另一尊流亡海外。

  因为1857年英法联军火烧圆明园,劫掠焚毁,后人已无从得见海晏河清图。由海晏河清瓷尊衍生出的文创产品丝巾披肩,完美地再现了这一清丽脱俗图纹,更显弥足珍贵。丝巾做工精致、色调华贵,寓意吉祥,衬显出女性柔美、尊贵、典雅的气度。

  国家博物馆通过海晏河清尊衍生的产品还有很多,如“海晏河清尊长款丝巾围巾桑蚕春夏百搭防晒披肩方巾”,“海晏河清尊筷子、中国特色礼品筷子、创意家用餐具”,“3D小夜灯卧室LED装饰插电床头灯创意国风礼品”,“海晏河清尊系列创意零钱收纳化妆包”等等。

  还有很多让观众感到十分好玩且有保存意义的产品,如 “中国国家博物馆金玉满堂系列零钱包收纳包化妆包”,造型独特,化妆包外观的金鱼刺绣很别致,颜色艳丽。设计这个产品,是根据国博收藏文物清朝原件“红彩金鱼纹长方形花盆”衍生而成。

  这个文物盆作长方形,撇口,宽沿,倭角,深腹。案几式足。器外壁施白釉,刻划水波纹为地,上矾红彩绘金鱼纹。外底阴刻“大清咸丰年制”六字双行楷书款。字体以侧锋运笔,工整清秀。

  红彩金鱼纹长方形花盆,“鱼”与“玉”同音,金彩描绘鱼纹寓有“金玉满堂”,形容财富众多。在白釉上刻划水波纹为地,道光、咸丰时期瓷器上较为常见。白地红彩,施彩艳丽夺目,金鱼描绘生动,活泼自然,为清代咸丰官窑的精细之作!

  这个文物衍生的产品不仅仅有好看的化妆包,还有金鱼筷子,金玉满堂红包,金玉满堂胶带,小巧实用,故而颇受大众喜欢。

  “中国国家博物馆特制杏林春燕夜光书签意古典中国风小清新学生文具”,顾名思义它是面对广大学生的一个书签摆件,书签上的杏林春燕图案寓意科举顺利,及第有望,让人爱不释手。说到衍生产品,让人过目不忘,也让很多即将参加高考的学生流连忘返。

  这个文物原件是清代雍正年间的“粉彩杏林春燕纹瓶”。中国古代每年考进士时,正值三月杏花开放,当时诗人把杏花称为“及第花”。燕古代称为玄鸟,有吉祥鸟之称。

  它的其他衍生产品也有很多,如中国国家博物馆特制3D小夜灯卧室LED装饰插电床头灯创意国风礼品、冰箱磁贴、手机挂件挂饰饰品等,还有手机壳、钥匙链、贺卡等产品深受欢迎,大家都希望把“考试成功”的美好愿望带回家,希望“杏林春燕”的吉祥鸟带来幸运。

  国家博物馆新出的口红贴纸,是国博和欧莱雅官方合作的礼盒,这个礼盒有6色口红和六卷胶带,胶带的颜色设计也别样精彩,都是向中国传统的颜色靠齐,雅青、胭脂、靛蓝等,上面或印祥云梅鹤,或松竹牡丹,赏心悦目,美不胜收。口红的六色非常讲究,被称为“美人色”,是从《千秋绝艳图》中汲取的灵感。这好比古典美人与现代爱美人士的一次豪华盛宴,复古与现代的碰撞,就是一次大胆的尝试,又吸引文博爱好者的好奇心。

  这些产品都是通过中国国家博物馆现有的文物产品衍生出来,样式新颖,物美价廉,深得观众喜爱。这种做法既让观众了解了文物的含义,也可以通过另一种方式,把它们收藏起来。这也就是创意设计的重要性,把再简单不过的东西或想法不断延伸给予另一种表现方式,深入简化图形的非重要部分,更精炼化主要部分,以便于图形更适合在商业传达过程中便于记忆和制作过程中便于实现。

  创意设计出来的文创产品是博物馆展览功能和教育功能的延伸,同时也是博物馆实现自身发展的重要手段之一。把收藏品做成“活”的,利用馆内的老物件和老手工艺的优势,让老祖宗留下的东西真正的“活起来”,使人们在认识文物价值的同时,也能够买得起“文物”,真正做到“让文物活起来”,把文物带回家。

  中国国家博物馆着力挖掘馆藏资源,通过创意设计,打造“国博衍艺”自主品牌。2017年1月18日,“中国国家博物馆天猫旗舰店正式上线个月就实现了比同行业平均评分高出70%。

  在文创品日新月异、竞争激励的今天,创意设计是一个博物馆的重要业务内容,因此,博物馆也应该重视文创品的市场营销,实现线上线下整合营销,新媒体营销,可以让博物馆文创走出场馆,迈向更广阔的社会和大众。

  诚然,目前我国博物馆文创产品设计开发及生产销售仍然处在初级阶段,其市场化产业化的道路还任重道远。但只要坚持创意为先、内容为王、渠道为载体的产业道路,相信博物馆文创品在深挖民族文化内涵、搭建贸易畅通、肩担民心相通上发挥越来越重要的作用,成为“让文物活起来”永不枯竭的源头活水!

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